Il franchising può essere tradotto come licenza o concessione del diritto di utilizzare un marchio o un concetto. Ma questo suona più come un punto interrogativo che come una risposta. Cosa c'è dietro il concetto che richiama immediatamente alla mente nomi come McDonalds, Starbucks e Subway?
Il franchising può essere tradotto come licenza o concessione del diritto di utilizzare un marchio o un concetto. Questa risposta non è molto accattivante... e non si spiega da sola. In poche parole: C'è un'azienda esistente che "presta" la sua idea commerciale. L'azienda che ha già elaborato, testato e sviluppato nei dettagli l'idea commerciale è nota come franchisor. I fondatori dell'impresa che rilevano il concetto completamente sviluppato dal franchisor sono chiamati franchisee.
Il rischio per l'affiliato è gestibile: inizia con un concetto già collaudato, beneficia di una conoscenza del marchio già consolidata, non deve inventare concetti di marketing, ma può utilizzare quelli già disponibili. E può scambiare idee con altri affiliati. Perché la conoscenza condivisa è conoscenza raddoppiata, e imparare dagli errori degli altri non è così doloroso come commetterli in prima persona. L'affiliato può concentrarsi completamente su ciò che è importante: i propri clienti.
Quando si pensa ai franchising, vengono subito in mente nomi come McDonalds, Starbucks e Subway. Ma esistono anche concetti di franchising nel mercato sportivo o immobiliare, nel commercio o nell'assistenza. Diventare franchisee significa di solito avere un forte desiderio di lavorare in proprio. Ma per ovvie ragioni i rischi possono essere ridotti al minimo.
Dal 2010 METRO offre anche modelli di franchising rivolti a rivenditori di medie e piccole dimensioni in un totale di 9 Paesi. I rivenditori possono gestire un format professionale con un marchio riconosciuto. Il marchio in franchising si chiama in modo diverso in ciascuno dei 9 Paesi: Fasol in Russia e Odido in Polonia, ad esempio. Anche l'aspetto dei negozi è diverso. Naturalmente, ciò dipende dalle preferenze del Paese. Non è solo il marchio a garantire la fiducia del consumatore finale. Anche la selezione, la varietà e la freschezza dei prodotti conquistano sia i rivenditori che i consumatori finali. In questo modo, METRO sostiene uno dei principali gruppi target dei grossisti: i dettaglianti indipendenti. Questi ultimi non devono pagare commissioni di franchising. In cambio, si impegnano ad acquistare una certa percentuale di prodotti dal grossista METRO.
Polonia
Romania
Russia
Potete scoprire cosa motiva i franchisee nel video di Edyta, un'imprenditrice indipendente che ora gestisce 4 negozi Odido in Polonia.
